Eelista Eestimaist
Tarbi Eestimaist ja aita Eesti majandust!
Eesmärk: Säilitada ja luua töökohti Eestis.
Kaubamärgi kasutamine annab tootele, teenusele, ettevõttele ja organisatsioonile imagoliselt lisaväärtust, kuna tegemist on selgelt soovitusliku käitumisega ja tänases majanduslikus olukorras võib seda tõlgendada selliselt, et:
1. Ostes Eestis toodetud või suurel hulgal loodud lisandväärtusega toodangut/ teenust toetad sa Eesti majandust
2. Toetades Eesti majandust toetad sa Eesti ettevõtteid
3. Toetades Eesti ettevõtteid toetad sa Eesti inimesi, kes seal töötavad
4. Toetades teisi inimesi, toetad sa ka iseennast, kuna
a. Raha jääb rohkem Eestisse
b. See aitab inimestel ja firmadel raskeid aegu üle elada
c. Aitab säilitada töökohti ja maksta palka
d. Mis omakorda aitab taas tarbida ja osta Eestimaist
5. Mis omakorda suurendab Eesti firmade stabiilsust ja annab võimaluse ekspordipoliitikat ellu viia
Soomes sai nende kaubamärk Sinine Luik tuule tiibadesse just „lama“ ajal, kus poliitikud mõistsid, et sisetarbimine (mis on kaudselt ka ekspordivõimaluste loomine) on majanduse tähtis osa riigis ja rõhutasid selle tähtsust ja soovitasid inimestel seda märki hinnata ja neid kaupu osta.
Mistõttu on tähtis, et Eelista Eestimaist saaks kasutada need firmad ja nende firmade tooted eelkõige, millised on meile tajutavad kui Eesti ettevõtted, firmad kes loovad lisaväärust läbi töökohtade ja otsese kasu Eestimaale.
Eelista Eestimaist!
Eesti kauba valikul on nii emotsionaalseid kui praktilisi põhjuseid.
Emotsionaalsed on selged: me oleme siin, me tarbime siin toodetud kaupa, sest me elame siin. Praktilise poole pealt on tähtis mõista, et iga selline ost ja tegevus on kaudselt kasulik ka selle ostu tegijale – me toetame Eestimaist, eelistades oma ühiskonda ja selle tulevikku.
Kauba ja teenuse valiku põhjuseid on palju, kuid kõige lähedasem inimestele on teadmine, et sellega aitab ta kaasa Eesti majanduse arengule. Ja seoses sellega oma ligimiste heaolule. Lisaks annab see kaubamärk teada, et kauba valmistamisel või teenuse pakkumisel on kasutatud Eestimaal toodetud toorainet ja eestimaalaste tööjõudu. Omakorda annab sellise kaubamärgi kasutamine ka märku selle toote või teenuse pakkuja hoolitsusest Eesti majanduse ning tuleviku eest.
Eesmärk
Eesmärgiks ei ole mitte inimesi pelgalt informeerida, vaid muuta nende käitumist selliselt, et see muudaks Eelista Eestimaist kaubamärgi atraktiivseks müügiartikliks.
Kaubamärk
Kaubamärk on kaitstud Eesti Patendiametis. Kaubamärgil on selgesti tarbijat suunav suunis, mis annab omakorda tootjale müügieelise. Kaubamärki saab käsitleda ka kui „eestimaise“ märki, sest vastavalt kaubamärgi väljastamise reeglitele ei ole võimalik seda märki kasutada importkaubal.